Weihnachten: Spendenzeit mit Potenzial

Warum nachhaltiges Engagement mehr bewirkt

„Alle Jahre wieder“! Das Jahresende ist traditionell die Zeit des Gebens. Viele Menschen und Unternehmen nutzen die Weihnachtszeit, um gemeinnützige Organisationen und Projekte zu unterstützen – oft auch mit Blick auf steuerliche Vorteile. Laut Deutschem Spendenrat und der GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) erreicht das Spendenvolumen in Deutschland in den letzten Monaten des Jahres einen Höhepunkt.

Ein Blick auf die Zahlen: Spendenbereitschaft in Deutschland

• Gesamtes Spendenvolumen: Im Jahr 2022 wurden in Deutschland etwa 5,7 Milliarden Euro gespendet. Die hohe Spendenbereitschaft ist auch auf besondere Ereignisse wie den Krieg in der Ukraine zurückzuführen
• Jahresendspurt: Rund 25–30 % der jährlichen Spenden, das entspricht etwa 1,4 bis 1,7 Milliarden Euro, werden allein im November und Dezember getätigt
• Empfänger: Besonders profitieren Organisationen aus den Bereichen Katastrophenhilfe, Entwicklungshilfe, Tier- und Umweltschutz sowie Kinder- und Jugendhilfe. Auch Einrichtungen wie Kirchen, Tafeln oder Hospize sind häufige Adressaten von Spenden
• Durchschnittlicher Betrag: Pro Spende geben Menschen in Deutschland im Schnitt etwa 40–50 Euro

Diese Zahlen verdeutlichen, wie groß das Potenzial für soziales Engagement gerade am Jahresende ist – und zeigen zugleich, dass noch viel Raum für strategische Ansätze besteht, die über eine punktuelle Spende hinausgehen.

(Quellen: Deutscher Spendenrat, Bilanz des Helfens 2022: spendenrat.de, DZI Spendenstatistik: dzi.de)

Ganzjähriges Engagement: Nachhaltig, transparent und wirkungsvoll

Während das Jahresende oft im Fokus steht, entfaltet kontinuierliches soziales Engagement über das ganze Jahr hinweg eine deutlich größere Wirkung. Unternehmen, die soziale Verantwortung langfristig planen, profitieren gleich mehrfach:

• Regionale Bindung: Sie stärken die Verbindung zu ihrer Region
• Nachvollziehbarkeit: Ihr Engagement wird sichtbar und nachvollziehbar – sowohl für Menschen in der Region als auch für gemeinnützige Vereine und Organisationen.
• Effektivität: Sie erzielen durch innovative Formate eine hohe Aufmerksamkeit und positive Resonanz – bei Mitarbeitenden, Kund:innen und den Menschen in der Region

Digitale Förder-Formate wie CrowdVoting, Spendenwettbewerbe oder Nachhaltigkeitspreise sind ideale Ansätze, um soziale Verantwortung aktiv und aufmerksamkeitsstark zu gestalten. Sie verbinden Unternehmen, Vereine und Menschen auf sinnvolle Weise:

• Vereine und Organisationen können ihre Projekte öffentlichkeitswirksam präsentieren
• Menschen werden durch aktive Mitentscheidung zu Mitgestaltenden des Engagements
• Unternehmen zeigen ihr Verantwortungsbewusstsein transparent und glaubwürdig

Ganzjährig Verantwortung mit starker Wirkung

Das Jahresende mag ein guter Anlass sein, Engagement zu zeigen, doch die größte Wirkung erzielen Unternehmen durch ganzjährig und strategisch geplante Initiativen. Digitale Förderkampagnen bieten hierfür den idealen Rahmen, um Menschen, Vereine und die Region nachhaltig einzubinden.

Social Value ist Experte auf diesem Gebiet. Wir unterstützen Unternehmen dabei, digitales Förderengagement wirkungsvoll umzusetzen. Inspirierende Beispiele finden Sie beispielsweise hier in unserem Blog. Wenn Sie mehr erfahren möchten – sprechen Sie gerne einfach an!